Новости музыкальных каналов 2010-2014

[Cotea]

Телеканал MTV Ukraine с 1 июня прекратит вещание, сообщили вчера в пресс-службе Inter Media Group, владеющей каналом. "По соглашению сторон срок действия лицензионного соглашения с Inter Media Group закончился 28 мая",— отмечается в пресс-релизе компании Viacom International Media Networks (VIMN), развивающей бренд MTV. На частотах MTV Ukraine будет выходить новый телеканал — Zoom. Об этом пишет «Коммерсант-Украина».

MTV Networks объявила о выходе на украинский рынок еще в августе 2005 года, однако вещание канал начал осуществлять лишь спустя два года — после покупки лицензии инвестфондом Horizon Capital Inter Media Group купила канал осенью 2009 года (см. "Ъ" от 7 октября 2009 года), тогда участники рынка оценивали сделку в $15 млн. В 2011 году Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания выдал MTV Ukraine, который работал на тот момент в кабельных сетях и через спутник, лицензию на цифровое эфирное вещание.

Бренд MTV больше не является эффективным в Украине, признает руководитель нишевых телепроектов Inter Media Group Сергей Демьянчук. "Для моего поколения (ему 37 лет) он много лет был знаковым явлением в молодежной субкультуре. Но времена меняются",— приводятся его слова в пресс-релизе. По данным GfK Ukraine, среднегодовая доля аудитории MTV Ukraine сократилась с 0,84% в 2009 году до 0,38% в 2012 году (зрители от 14 до 30 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек).

Основной причиной закрытия MTV Ukraine его бывший директор Константин Стрюков считает высокую стоимость лицензии. "По сравнению с доходами телеканала она была очень дорогостоящей",— отмечает он, не называя конкретной суммы. По информации директора телеканалов М1 и М2 (входят в StarLightMedia Виктора Пинчука) Валентина Коваля, стоимость лицензии MTV для Украины составляла около $1 млн в год.